지은이 배리 건터 Barrie Gunter 는 영국의 웨일즈 대학에서 심리학을 공부하고, 런던 경제 대학에서 사회 심리학 석사, 이스트 런던 대학교에서 ＜수용자들의 TV 뉴스 인식에 미치는 제작 변인들의 효과＞ 연구로 박사 학위를 받았다. 현재 영국 셰필드 대학교 저널리즘 학과에서 연구하고 있는 그는 이전에 영국의 인디펜던트 TV위원회(1991～94)와 인디펜던트 방송국(1987～91)의 수석 연구원을 지냈다. 그의 주된 연구 관심은 미디어 폭력의 영향, 아동과 TV, 수용자의 TV 뉴스 이해, 미디어 이용자의 의사 결정 과정 등이다. 약 40여 권의 저서와 200여 편의 논문을 썼고, 미디어, 마케팅, 경영, 및 심리학 주제에 관한 연구서들을 출간하였다.
옮긴이 나은영은 서울대학교 영어영문학를 졸업하고 동대학원에서 심리학과 석사, 미국 예일 대학교에서 사회 심리학 박사 학위를 받았다. 전북대학교 심리학과에서 사회 심리학을 가르치다가 현재는 서강대학교 신문 방송학과에서 커뮤니케이션 연구 방법, 인간 커뮤니케이션, 설득 커뮤니케이션과 태도 변화 연구 및 그 응용, 이동 전화와 인터넷을 포함한 뉴 미디어의 수용자 연구 등을 꾸준히 진행해 가고 있다. 저서로는 ≪인간 커뮤니케이션과 미디어≫가 있다.
책 소개
미디어 연구의 여러 방법을 포괄적으로 소개 이 책은 연구 기법의 사용법이나 양적, 질적 방법의 실습보다는 다양한 미디어 연구 상황에서 사용되는 연구 방법들을 폭넓게 소개하는 데 중점을 두고 있다. 미디어 연구자들이 수십 년에 걸쳐 사용해 온 총괄적인 연구 접근법에 관심을 두고 서술한다. 이를 위해 미디어 산물의 분석, 미디어 수용자와 미디어 소비 분석, 미디어에 대한 수용자의 평가 반응과 정서 반응 분석, 미디어에의 인지적 몰입, 처리 및 해석 과정 분석, 그리고 미디어의 인지적, 행동적 효과 분석으로 구분하고 있다.
이 책은 사회 과학적 관점의 이론적 배경 속에서 양적 방법론과 질적 방법론을 고루 소개하면서 연구 사례 하나하나를 아주 구체적으로 설명하고 있다. 구체적인 연구 사례를 풍부히 담고 있을 뿐만 아니라, 연구 절차들도 커다란 이론적 맥락 안에서 자세히 설명하고 있다. 또한 이론적 배경의 흐름 및 변화 과정을 연구 방법론과 연계시키고 있으며 양적 방법론과 질적 방법론의 균형과 수렴을 추구한다. 이 책은 미디어 연구의 기초 방법론 연구에 지침이 될 것이다.
주요 내용 1장에서는 미디어 연구 방법들이 어떤 철학적 배경과 이론적 틀 속에서 생겨나게 되었는지를 소개함으로써, 방법론이 방법론으로 그치지 않고 이론적 틀의 역사적 흐름 속에서 이해될 수 있도록 돕는다.
2장에서는 수용자 연구에 사용되는 방법에 대해 설명한다. 개별 방봅론의 기본 원칙과 장단점, 그리고 그것이 어떤 자료를 산출할 수 있는지를 보여 줌으로써 양적 연구와 질적 연구로 구분하여 논의한다.
3장에서는 미디어 내용과 관련된 미디어 산물의 연구 방법론들을 설명한다. 미디어 수용자 연구에서 양적⋅질적 연구 방법 사이에 커다란 차이가 존재한다고 설명함으로써 그 내용을 분석한다.
4장에서는 미디어 이용과 노출의 측정에 대한 것으로 데이터 수집을 위한 미디어 산업을 필요성과 매우 밀접한 관계를 갖고 있따고 설명한다. 미디어 연구자들이 미디어 노출과 그것이 일어나는 과정을 이해하기 위해 얼마나 다양하고 많은 방법론을 적용하였는지를 보여 준다.
5장은 사람들이 미디어의 감정적인 면에 어떻게 반응하는가에 초점을 맞춘다. 미디어에 대한 수용자의 평가적 혹은 정서적 반응 평가와 관련된 연구 방법을 산업계와 학계로 크게 나누어 설명한다.
6장에서는 미디어에 대한 인지적 반응을 측정한다. 미디어를 볼 때 사람들이 보이는 관여의 정도를 연구하기 위한 연구 방법들을 수용자의 관점에서 설명한다.
7장에서는 미디어의 인지적 영향을 측정한다. 사람들이 미디어에서 사실적 정보를 학습하는지, 그리고 그러한 학습을 통해 여론이 형성되는 방식은 어떠한지를 알아내기 위해 연구자들이 채택하는 주된 접근법들을 설명한다.
8장에서는 매스 미디어의 행동적 영향 측정과 관련된 연구 방법들을 다룬다. 행동적 영향의 필연적인 상황과 매스 미디어 노출 직후의 인지적 수준의 영향을 설명한다.
* 이 책은 Barrie Gunter, Media Research Method: measuring audience, reaction and impact(Sage Publications, 2000)를 옮긴 것이다.
차례
1장 미디어 연구의 이론적 배경 1. 주요 이론적 관점 2. 관점들의 수렴 3. 미디어 연구에서 연구 패러다임의 발전 과정 4. 어떤 관점을 택할 것인가
2장 미디어 연구의 방법론 개관: 수용자
1. 수용자에 대한 양적 연구 대 질적 연구 2. 양적 수용자 연구 3. 질적 수용자 연구 4. 결론
3장 미디어 연구 방법론 개관: 미디어 산물
1. 내용 분석 2. 미디어 산물에 대한 실험 연구 3. 질적인 내용 분석 4. 결론
4장 미디어 이용과 노출의 측정
1. 데이터 수집 기법 2. 인쇄 미디어 연구 3. 전자 미디어 이용 4. 수용자에 대한 질적 접근 5. 결론
5장 미디어에 대한 정서적 반응 측정
1. 산업 주도형 정서 연구 2. 학술적 연구 3. 결론
6장 미디어에 대한 인지적 반응 측정: 주의와 이해
1. 오프라인 측정법 2. 온라인 측정법 3. 다른 온라인 접근법 4. 결론
7장 미디어의 인지적 영향 측정
1. 의제 설정 연구 2. 신념과 의견의 계발 효과 3. 미디어에서의 사실적 학습
8장 미디어의 행동적 영향 측정: 상관 관계에서 인과 관계까지
1. 상관 관계 검증: 서베이 연구 2. 인과 관계 검증: 경험적 연구 3. 다음 단계는?
