한정호는 연세대학교 신문방송학과를 졸업하고, 미국 미주리 주립대학교 언론 대학원에서 박사 학위를 받았다(광고 홍보 전공). 현재 연세대학교 신문방송학과 교수로 있으며, 책으로는 ≪경제 정책 PR 개요≫, ≪광고론≫, ≪홍보론≫, ≪공익 캠페인론≫, ≪광고 홍보의 질적 조사 방법론≫ 등이 있다.
손진기는 일본 타쿠쇼쿠拓植 대학교에서 경영학과를 졸업하고, 립교立敎 대학교 대학원에서 수료했다. 연세대학교 언론 홍보 대학원에서 석사 학위를 받았다(광고 홍보 전공). 매일 경제 TV(MBN) “재미있는 TV 트렌드를 찾아라”를 진행했으며, 현재 예솔 커뮤니케이션 컨설팅 그룹 대표이자 성신여자대학교 문화 산업 대학원 겸임 교수이며, 책으로는 ≪마케팅!! 트렌드를 찾아라≫가 있다.
책 소개
마케팅 ＋ PR ↑ 2002년 한일 월드컵 때 SK텔레콤은 붉은 악마 응원전을 후원함으로써 막대한 마케팅 효과를 누렸다. 롯데 자일리톨은 자일리톨의 효능을 전문가 집단에 배포하고 미디어에 보도되게 함으로써 광고 못지 않게 대중에 알려졌다. 이는 모두 마케팅 PR(MPR)의 사례이다. 오늘날 광고, PR, 판촉, 마케팅의 구분은 사라지고, 그 경계에서 마케팅 PR이 나타났다.
마케팅 PR 분야의 저명 인사인 토머스 해리스에 따르면, 마케팅 PR이란 회사와 회사에서 생산하는 제품 및 서비스와 소비자의 필요, 욕구, 관심, 이해가 부합되도록 신뢰 있는 정보와 인상 심기를 통하여 제품 판매와 소비자 만족을 고양하는 전략이다. 즉, 종래의 직설적인 판촉이나 광고보다 뉴스거리나 화젯거리, 믿을 만한 관심거리를 만드는 것이다.
그렇다면 왜 마케팅 PR인가? 마케팅 PR은 소비 대상의 다양화, 매체와 채널의 다양화가 이루어지면서 이러한 변화에 적합한 마케팅 전략을 위해 생겨났다. 높은 광고비, 광고에 대한 사회적 불신과 같은 전통 광고에 대한 문제점이 드러나면서 더욱 부각되었으며, 마케팅 커뮤니케이션의 통합이 이루어지면서 중요한 분야로 떠올랐다.
이 책에서는 마케팅 PR이라는 다소 생소한 개념에 대한 이해와 함께 국내외 기업의 성공적인 마케팅 PR 사례 50가지를 소개한다. 이러한 다양하고 실재적인 사례를 통해 오늘날 기업 활동에서 중요한 마케팅 PR을 이해하고 실행하는 데 보다 직접적인 도움을 줄 수 있다.
차례
1. ‘마케팅 PR’의 이해 ‘마케팅 PR'이란 무엇인가 마케팅 PR은 왜 중요한가 마케팅 PR의 범위와 유형은 어떤 것들이 있는가
2. ‘마케팅 PR'의 사례 미국 대륙 관통 인간띠 잇기’ 이벤트 - 코카콜라사와 씨티은행 중국의 ‘SK 짱웬방’ - SK그룹 새로운 뉴스 만들기와 특별 행사 - 캠벨 수프사 직지 찾기 캠페인 - 한국 EMC 스포츠 이벤트 - 질레트사 예술 행사 후원 - 필립 모리스사 청각 장애인 소리 찾기 캠페인 - KT ‘아름다운 애완 동물’ 캠페인 - 미국 애완 동물 사료 협회 관계 커뮤니케이션 - 롯데, 자일리톨 기존 상품 재포지셔닝시키기 - 바이엘, 아스피린
‘사라진 선장을 찾아라’ 캠페인 - 퀘이커 오츠사 매복 마케팅 ‘붉은 악마’ 응원전 - SK텔레콤 제품 출시 전의 미디어 캠페인 - 닌텐도사, 닌텐도 64 의인화 캠페인 - 콜레코사, 양배추 인형 애니메이션 영화 MPR - 월트 디즈니사, <포카혼타스>와 <토이 스토리> 체험 마케팅 PR - 한국P&G사, 페브리즈 부모 연구소 활용 - P&G사, 팸퍼스 기저귀 신차 뉴스 창출 - 포드사, 무스탕 사회적 행동주의 실천 - 벤 앤드 제리사 한국 영화의 소문 MPR - <친구>와 <엽기적인 그녀>
‘달걀이 돌아왔다’ 캠페인 - 미국 양계 협회 ‘올해의 입술상’ 시상 - 블리스텍스사 ‘네티켓을 지킵시다’ 연중 캠페인 - 네띠앙 바비 인형 탄생 40주년 행사 - 마텔사 올림픽 에세이 콘테스트 캠페인 - 삼성전자 영화 PPL과 신제품 출시 이벤트 - BMW사, 신모델 Z3 로드스 터입소문을 통한 마케팅 - 파워바사, 파워바 여성 담배 해방 운동 ‘자유의 횃불’ - 아메리칸 토바코사 녹색 무도회 캠페인 - 아메리칸 토바코사, 럭키 스트라이크 비누 조각 대회 이벤트 - P&G사, 아이보리 비누
둘리 탄생 20주년 기념 행사 - 둘리나라 올림픽을 이용한 스포츠 마케팅 - 코카콜라사 예술과 사업의 결합 - (주) 쌈지 주유소에서 펼치는 영화 마케팅 - LG칼텍스 정유 LG 슈퍼 레이싱 위크엔드 - LG전자 신제품 ‘아치 딜럭스’ 출시 이벤트 - 맥도널드사, 아치 딜럭스 기념비 만들기 - 맥도널드사 신뢰 은행 운용 - 맥도널드사 온라인 스토어 구축 - 리바이스사 색의 에피소드 - 비니 앤드 스미스사, 크레욜라 크레용
열린 화장실 캠페인 - SK 주식회사 신제품 출시 미디어 운용 - 코닥사, 어드벤틱스 가상 인물의 동원 - 제너럴 밀스사 ‘신용 위기, 어떻게 극복할 것인가?’ 캠페인 - 한국 씨티은행 ‘Talk About T900' 캠페인 - 모토롤라, T900 '우리 강산 푸르게 푸르게’ 캠페인 - 유한킴벌리 ‘콘아그라의 기아 아동 돕기’ 캠페인 - 콘아그라 푸드사 샘플림 - (주) 피죤 LG컵 국제 축구 대회 - LG전자 미장센 단편 영화제 - 태평양
