킴 라츨 Kim B. Rotzoll 일리노이 대학 커뮤니케이션 대학 학장으로 '광고와 사회', '광고와 윤리' 전공.≪ 광고 윤리학 Advertising Ethics ≫(공저), ≪ 광고에도 희망이 있는가? Is There Any Hope For Advertising ≫.
제임스 해프너 James E. Haefner 일리노이 대학 광고학과 학과장으로 '광고와 마케팅', '광고 연구 방법론' 전공. ≪ 광고 Advertising ≫(공저).
찰스 샌디지 Charles H. Sandage 일리노이 대학 광고학과 명예 교수로 학자로서는 유일하게 미국 광고 명예의 전당에 헌정. '광고와 사회', '광고 심리' 전공. ≪ 광고의 이론과 실제 Advertising Theory and Practice ≫(공저).
옮긴이
한상필 한양대학교 광고홍보학과 교수이다. 한양대학교 신문방송학과, 미국 일리노이 대학(석사, 박사) 졸업했다. 광고와 관련된 논문 다수 발표하고 있다.
김대선 서울대학교 신문학과, 미국 일리노이 대학(석사) 졸업하고 <제일 기획>에서 일했다
책 소개
광고와 사회 현대 사회에서는 광고를 많이 접하기 때문에 대부분의 사람들은 광고를 잘 알고 있다고 생각한다. 또 효과 면에서 광고를 다른 매체보다 뛰어나다고 여기거나 객관적이기보다는 단순한 느낌으로 판단하는 경우가 많다. 우리는 이러한 광고를 문화, 사회, 경제 등의 다양한 면에서 살펴봄으로써, 현대 사회에서의 광고를 좀더 분석적인 차원에서 설명하고자 한다.
제1부에서는 광고에 대한 기본적인 시각을 제시하고 있다. 제1장은 광고를 이해하기 위한 기본 전제로, 문화적인 관점에서 다양한 목적과 효과를 지닌 매체로서 논의되어야 함을 지적하고 있다. 제2, 3장은 광고를 사회 제도적인 측면에서 접근하기 위하여 고전적 자유주의와 신자유주의라는 사고 체계와 사회 제도와의 연관성을 살피고 있다. 제4장은 광고가 사회 제도로서 사회에서 어떤 기능을 하는지 그리고 광고로 인하여 어떤 결과와 상호 작용이 일어나는지를 알아본다.
제2부는 광고와 사회적 문제의 이슈들을 다루고 있다. 제5장은 광고를 경제적인 관점에서, 제6장은 광고 정보가 각 수용자에게 미치는 영향에 초점을 맞추어 분석하고 있다. 제7장은 광고를 사회 제도로서의 대중 매체로 우리들의 일상 생활에 미치는 영향, 그리고 대중 매체와의 관계에 대해 논의한다. 제8장은 어떤 힘이 광고 제도를 규제해야 하는가라는 문제를 다루고. 제9장은 광고와 광고인에 대하여 윤리적인 여러 측면에서 살펴본다.
* Kim B. Rotzoll etal., Advertising in Contemporary Society(South-Western Publishing Co., 1986).
